SEO或搜索引擎優化是搜索市場營銷的一部分，它使用有機策略來獲得SERP的可見性。借助SEO，品牌商無需為在SERP上的展示位置付費。相反，他們使用各種策略來提示搜索引擎在SERP頂部附近顯示其內容，因為結果是有價值且權威的。
SEO包含數百種策略，可以幫助品牌提高其搜索排名。這些白帽子SEO技術通常分為三類。
頁面上SEO優化了網站的每個頁面，以定位特定的關鍵字并吸引搜索引擎。這些策略包括：關鍵字研究，內容創建和關鍵字優化。SEO中的頁面優化可幫助搜索引擎理解內容頁面，從而為其賦予更高的排名。
技術SEO優化了網站和整個網站的非內容元素，以改善其后端結構和基礎。這些策略涉及：站點速度，移動友好性，索引編制，可爬網性，站點體系結構，結構化數據和安全性。技術性SEO可以改善用戶和搜索搜尋器的體驗，從而提高搜索排名。
頁面外SEO通過將其連接到其他高質量網站來建立網站的聲譽和權威。頁面外SEO技術包括：從其他網站建立鏈接（獲取高質量的反向鏈接）以及管理本地列表和目錄配置文件。當許多網站鏈接到品牌的網站時，它會向搜索引擎顯示該品牌的網站是可信賴的，可靠的和信譽良好的，從而提高了其搜索排名。
