SEM和SEO是搜索營(yíng)銷的獨(dú)特元素。但是，當(dāng)您將SEM與SEO進(jìn)行比較時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它們既有相似之處，又有重疊部分，而不同之處則將它們分開。
兩者都有助于品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。SEO和SEM的基本原則之一是，它們都旨在幫助品牌出現(xiàn)在SERP上的重要位置。每種策略的目的都是當(dāng)用戶搜索與品牌的行業(yè)，業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的特定字詞時(shí)，幫助該品牌出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
兩者都旨在為網(wǎng)站帶來更多流量。兩者的目的都是為了獲得SERP的可見性，但更重要的是，將流量吸引到網(wǎng)站。每種策略都采用策略來提高點(diǎn)擊率（CTR）并吸引更多用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果。
兩者都需要了解您的聽眾。要在兩種策略上都取得成功，您必須對(duì)受眾及其行為方式有很好的了解。通過使用買方角色和心理細(xì)分，您可以了解您的受眾，發(fā)現(xiàn)他們的需求以及他們?cè)趯ふ沂裁础Ｈ缓螅梢詣?chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容會(huì)在他們尋找與您的品牌相關(guān)的解決方案時(shí)顯示出來。
兩者都使用關(guān)鍵詞研究來發(fā)現(xiàn)流行的搜索詞。SEM和SEO的*一步是進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以找出要定位的**關(guān)鍵字。研究包括查看關(guān)鍵字的受歡迎程度，以確定您的理想受眾搜索的熱門關(guān)鍵字或購(gòu)買關(guān)鍵字。它還包括查看關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)，以了解其他品牌針對(duì)相同的關(guān)鍵字，并確定與這些其他公司競(jìng)爭(zhēng)時(shí)需要采取的措施。
要進(jìn)行關(guān)鍵字研究，請(qǐng)從Alexa的關(guān)鍵字難度工具開始。輸入與您的行業(yè)，業(yè)務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的搜索詞，并查看相關(guān)搜索詞的列表以及它們的受歡迎程度和競(jìng)爭(zhēng)得分。
SEM與SEO關(guān)鍵字研究
兩者都針對(duì)特定的關(guān)鍵字。兩種策略都專注于針對(duì)在關(guān)鍵字研究過程中確定的特定關(guān)鍵字。每種策略的核心都是關(guān)鍵字。
兩者都需要測(cè)試和持續(xù)優(yōu)化。在比較SEM與SEO時(shí)，您應(yīng)該知道，這兩種策略都不是您可以設(shè)置和忘記的。兩者都需要持續(xù)的測(cè)試，監(jiān)視和優(yōu)化以提高性能。
SEM搜索位置包含“廣告”名稱。SEO沒有。由于SEM或SEO而出現(xiàn)的搜索結(jié)果在SERP上看起來有所不同。通過SEM策略獲得展示位置的付費(fèi)廣告通常被標(biāo)識(shí)為廣告（例如，通過在展示位置旁邊出現(xiàn)的圖標(biāo)），而由于自然搜索引擎優(yōu)化而出現(xiàn)的搜索結(jié)果并未以這種方式標(biāo)記。
SEM與SEO搜索結(jié)果
Google和Google徽標(biāo)是Google LLC的注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)許可使用。
SEM搜索結(jié)果包含廣告附加信息。SEO搜索結(jié)果包含摘要。比較SEM與SEO時(shí)，您還會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的外觀有所不同。SEM搜索結(jié)果可能包含廣告附加信息，可以在附加鏈接，電話號(hào)碼和標(biāo)注上添加。另一方面，SEO結(jié)果可能會(huì)在搜索中帶有精選的摘要。
SEM廣告附加信息
Google和Google徽標(biāo)是Google LLC的注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)許可使用。
用戶每次點(diǎn)擊SEM結(jié)果，您都需要付費(fèi)。用戶點(diǎn)擊SEO結(jié)果時(shí)，您無需支付任何費(fèi)用。SEM結(jié)果是付費(fèi)展示位置，每當(dāng)用戶點(diǎn)擊結(jié)果時(shí)，您的品牌就會(huì)被收取費(fèi)用。因此，您必須有預(yù)算來連續(xù)顯示SEM廣告并使用這種形式的PPC潛在客戶生成。另一方面，當(dāng)用戶點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果時(shí)，您無需付費(fèi)。
SEM結(jié)果顯示給選定的目標(biāo)受眾。SEO結(jié)果沒有。盡管成功的SEO和SEM策略是由與特定受眾群體聯(lián)系的計(jì)劃來驅(qū)動(dòng)的，但是您只能通過SEM指定該目標(biāo)受眾群體。通過SEM，您可以（取決于發(fā)布商）通過根據(jù)年齡，地理位置，收入，習(xí)慣等來分配過濾器，從而選擇想要查看搜索結(jié)果的受眾。通過SEO，您不能特別選擇誰(shuí)將看到您的搜索結(jié)果。
SEM的影響是立竿見影的。SEO需要時(shí)間。通過付費(fèi)SEM廣告，您只需單擊幾下就可以開始將結(jié)果展示給受眾群體。啟動(dòng)廣告系列后，您的廣告就會(huì)開始在SERP中展示。您隨時(shí)可以打開廣告以提高可見度，也可以關(guān)閉廣告以停止展示。相反，SEO是您隨著時(shí)間的推移（通常是很長(zhǎng)時(shí)間）而獲得的東西。一個(gè)品牌開始在搜索引擎上排名之前，可能需要花費(fèi)數(shù)月的時(shí)間實(shí)施SEO戰(zhàn)略。
SEM比SEO更好地進(jìn)行測(cè)試。因?yàn)槟梢粤⒓创蜷_和關(guān)閉SEM付費(fèi)廣告，所以這是一種很好的測(cè)試策略。您可以快速修改廣告文案，定位新的受眾群體并更改目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以測(cè)試您的新策略。這種靈活性使您可以立即看到策略上的差異。您無法通過SEO來完成此操作，因?yàn)檫M(jìn)行更改和監(jiān)視結(jié)果差異會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間。
